2020年浙江省自学考试时间|浙江省2005年自学考试广告设计基础试题
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一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( )。
A.形象 B.计划
C.设想 D.创意
2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( )。
A.面与面的关系 B.重复
C.形与形的关系 D.渐变
3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( )。
A.装饰色 B.远渐色
C.混合色 D.前进色
4.色光三原色分别指( )。
A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝
C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫
5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( )
A.比例 B.节奏
C.对称 D.视觉重心
6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( )。
A.宋体 B.黑体
C.仿宋体 D.楷体
7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。
A.Trade Mark B.Logo
C.VI D.Brand
8.以下有关商标的叙述不正确的是( )。
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
B.商标具有企业代表性和商品代表性
C.商标设计时应首先考虑形式美
D.商标设计时要尽量生动有感染力
9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( )。
A.要使产品区别于其它产品
B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来
C.要强调本产品的好处或某一行动
D.要使口号押韵
10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是( )。
①考虑广告版面，选择编排内容
②根据广告创作意图，决定各种要素的比重
③决定构图形式
④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）
⑤确定广告主题在版面中的适当位置
⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等
⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置
A.①②⑦③⑤⑥④ B.⑤②①⑥⑦③④
C.②①⑤⑦③⑥④ D.②⑦①⑤⑥③④
二、名词解释（每小题5分，共15分）
1.构成
2.加法混合
3.定位
三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。每
小题3分，共15分)
1.设计的过程就是构思的过程。( )
2.有彩色表现很复杂，通常人们用色相、明度、纯度几种特微值来确定。( )
3.蒙赛尔系统的基本色不包含橙色和青色。( )
4.包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。( )
5.编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。( )
四、简答题（共25分）
1.简述设计因素中形态与功能的作用与关系。（5分）
2.简单描述广告标题的功能。（7分）
3.列举包装设计的要求，至少5个。（5分）
4.编排的构图形式中，放射形与圆形所代表的性格。（4分）
5.简要描述基本色中，紫色的功能。（4分）
五、综合题（25分）
以“节俭奥运”为主题，创作一平面公益广告。
要求：1.以黑白A4稿纸完成，横竖均可。
2.有广告标题和其他相应要素。
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